古镇是长三角的旅游名片。上周，“长三角一体化”首届老街古镇发展研讨会在江苏苏州举行。本周日，第二届长三角一体化古镇发展大会将在浙江湖州召开，共话如何整合长三角各地的旅游资源，如何深入挖掘老街古镇的经济、社会、文化、生态效益。

“江南水乡古镇申遗，要从文物保护走向文化遗产保护，古镇的人们应该有自己的事业和特有的生活，保护地域特色和时代精神。”

——中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔强调古镇保护范围要囊括自然景观、街区建筑、历史遗迹、文化习俗等各个方面。

“古镇活化要依靠产业、人文、景观、规划模式、核心游览模式五方面：在产业上，要依赖文化旅游产业来谋求古镇可持续发展；人文上，要凝练古镇特有主题文化，形成人文特色；景观上，要突破古镇基本风貌，例如小桥流水、名人故居、民俗博物、美食特产等；模式上，要集中规划，分散运营，创新商业模式。”

——复旦大学管理学院产业经济学系主任芮明杰表示，古镇保护的核心是将游客风俗观光行为转变为沉浸式体验行为，这样才能获得综合服务收入以便继续投入发展，才能让古镇活化成功，脱胎换骨。

“如今，许多‘古’的东西在现代叫好不叫座。但中华文化源远流长，从未中断。文化的活态利用，要在生活中传承。”

——江苏省旅游学会副会长、苏州大学社会学院旅游系教授魏向东指出，文化遗产一方面是历史文化元素的遗留，另一方面也意味着，文化遗产与现代人存在着因时代差异而产生的文化距离。当下，长三角古镇中印刻着古老深厚的文化烙印，既与年轻游客产生了距离感，也让市民游客倍感亲切。如何利用文化遗产去激活文化记忆，是当下古镇活化自身元素时可考虑的途径之一。

“在疾驰的城镇化进程中，不少古镇、古村落面临两难：要么在衰败中不能自拔，老屋倾圮逐渐消逝，要么在过度的商业化改造中，把文脉弄得支离破碎。要想解决这两大难题，古镇开发、管理者的创新思维是关键。”

——浙江省文化和旅游厅副厅长、一级巡视员许澎表示，疫情常态化下，如何将旅游方式转型升级，同时在水乡古镇保护上转变旧的保护体制和思维方式，是江南水乡古镇面临的共同挑战和机遇。

“运漕古镇的建设要抓住特色、内涵的东西。一方面要重视裕溪河的开发与保护，强调‘水’对古镇的影响与作用。另一方面要重视‘商’的作用，注意打造老字号企业集聚的基础。同时要重视‘文化标示’将历史上长三角地区的商业智慧发扬光大，做好传统与现代商业结合、营销工作。”

——安徽师范大学经济管理学院教授、院长马陵合认为，古镇开发要将体现古镇特色的元素融入到打造古镇新形态、新文态、新业态的设想和实践当中。

“长三角一体化国家战略，赋予了江南古镇新的生命和活力，也为南浔古镇的复兴提供了千载难逢的机会。随着长三角一体化发展的纵深推进，特别是过去一年，沪苏湖铁路、苏台高速、湖杭高速等一批高能级交通工程相继开工，必将为南浔带来更多人流、物流、资金流和信息流。”

——浙江省湖州市南浔区委书记杨卫东表示，接下来南浔将积极抢抓时代机遇，依托“水晶晶南浔、世界文化遗产”的金字招牌，实现更深层次的文旅融合发展、创新发展，推动古镇从单纯旅游景区向创新策源地、人才集聚地和消费新高地转变，加快打造具有水乡韵味的创意基地和水乡慢生活度假胜地。

“长三角一体化未来将带动各区域在经济、文化等领域的交流合作，推动长三角地区老街古镇在文旅融合、消费升级等领域实现信息互通、资源共享、取长补短。”

——江苏省苏州市姑苏区平江路商会会长是建国指出，“长三角一体化·老街古镇商会联盟”的成立将是连接各个商会的重要契机，将更有利于加强各地区间经济、文化的交流。目前，各大商会中的不少原创品牌都在走出去，未来希望可以通过联盟将各方原创产品的优点结合起来，创造出属于联盟的优质文创产品。（吕倩雯 曹博文）

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