一年一度的“6·18”已落下帷幕,近日,通过各平台发布的统计数据,我们看到了消费市场的新主力——95后以及他们的消费偏好:舍得为颜值买单、注重养生保健、钟爱多功能智能小家电……

95后为颜值花钱不手软

男士彩妆销售量节节攀升

“熬最深的夜,敷最贵的面膜”。虽然只是个段子,却从侧面反映出现在的年轻人对于颜值的重视。来自天猫的统计数字显示,今年“6·18”期间,销售额突破4亿元的品牌有9家,其中美容护肤占了5家。去年,易观联合苏宁易购发布的《95后年轻人消费趋势分析》也显示,95后人群为颜值花钱不手软,在美妆消费上增速高于其他年龄层,逐渐成为美妆消费的主力人群。“以前,人们都觉得年轻就是资本,大都到了30岁甚至40岁之后才开始注重保养。现在的年轻人开始保养的时间明显要早,往往25岁左右就开始了,这两年明显感觉90后、95后的消费者在增多。”香港中路银座一层SK-II专柜的销售员告诉半岛全媒体记者。出生于1998年的于小姐表示,她和她的舍友很舍得在颜值上花钱,这个“6·18”她的舍友买了全套的梦妆化妆品礼盒。她本人之所以没在“6·18”下单化妆品,主要是因为她去年“双十一”囤的货还没用完。“我比较喜欢用大牌的化妆品,水乳有两套,分别是CPB和黛珂,此外还有圣罗兰和兰蔻的气垫、粉底,迪奥的口红,NARS的粉饼……”于小姐列举道。

不仅95后的女性舍得在颜值上花钱,男性也很舍得。来自京东的大数据显示,今年“6·18”预热期间,有200万男性将神仙水礼盒加入购物车。来自天猫的统计数字则显示,成为“精致型男“正成为95后男性的目标。6月1日到17日,男士彩妆销售量同比增长超过40%。粉底依然是他们最爱的单品,但是睫毛膏、眉笔、眼影等新品的增速也很明显。数据还显示,男士纹眉的人数从去年仅占10%增加到今年的18%。在媒体工作的项先生告诉记者,他的身边有很多95后男生很注重颜值。“出于对颜值的注重,他们不仅会选购洁面、面霜、眼霜等产品,还会选购一些彩妆产品和化妆工具,更会在工作之余,相互交流和探讨一些心得和技巧。”项先生笑着说。1998年出生,目前在抖音做主播的王康旭直言,他就是一个用化妆品甚至是彩妆的男士。日常的化妆品有洁面乳、补水面膜等,直播时则会化妆,所以他有包括粉底、眼影等在内的全套彩妆。

养生热潮向年轻一代蔓延

即食保健商品成为“心头好”

很长一段时间内,“养生”一词都是中老年人的专属名词,但现在养生热潮却逐渐向年轻一代蔓延。数据显示,今年“6·18”期间,天猫医药平台的00后活跃用户同比增加了114%,健康消费支出比去年“6·18”翻了一倍。数据还显示,在与“爱美”相关的健康商品中,保障面部健康的医用敷料(面膜)、提升颜值的彩色隐形眼镜,以及酵素等产品销售量同比增长均在一倍以上。而在“增强体质”类的健康消费上,以益生菌、氨糖软骨素、叶黄素、褪黑素等为代表的品类增长迅速,消费者从以往钟情维生素类的传统保健品,转向注重对肠胃、骨骼、眼部及身体的调养。健康意识高涨的同时,养生方式却越来越“躺平”。即食燕窝、枸杞原浆、蜂蜜糖、人参含片、酵素果冻这类即食保健商品成为今年消费群体的“心头好”。

“尽管我们经常熬夜,会暴饮暴食,但我们也很注重保健养生,我们就是挣扎在放纵与自律之间的矛盾集合体。”1996年出生的网友“蓝桉”告诉记者。为此,“6·18”他特意下单了防脱洗发水、宁夏枸杞和脱水蔬果干。无独有偶,1995年出生的项先生也很注意保健养生。“我在保健养生上下的单最多,有健身包、健身服、足弓鞋垫、人体工学椅等。”他笑着说,“因为工作的调整,坐在办公室的机会比以前多了,需要加强锻炼了,所以入手了健身服、健身包;腰椎、颈椎也感觉没以前那么好了,所以下单了人体工学椅。买足弓鞋垫主要是觉得自己有些扁平足,想让自己走路时舒服些。”

爱美的于小姐也是个注重养生保健的年轻人。“由于是痘痘肌,所以我用的是药妆面膜;日常工作忙走路多,我买了泡脚桶以及泡脚料包。”于小姐告诉记者,“我身边的很多同龄人也都很注重保健养生,和我同一年毕业、工作的同事,忙完工作后有时会特意去做按摩推拿。”王康旭则告诉记者,他不仅喜欢通过健身保健养生,还会通过食补养生。“我吃的比较多的是维生素和蛋白粉,尤其是蛋白粉,每次运动完都会喝一些。”他说。

除了运动、食补、理疗,购置保险也是95后钟爱的。数据显示,在今年京东“6·18”期间,京东金融30余款购物保险产品、20余类购物保障服务覆盖95%的电子电器商品品类;财险、寿险、健康险等保险品类的日均交易额同比增长166%。

洗碗机、扫地机器人……

能解放双手的智能家电受欢迎

当代年轻人只爱吃外卖不进厨房?不,你可能根本不知道,当代年轻人有多么热爱厨房里的家务活,并合力将厨房小家电的销量推上新高峰。来自京东的大数据显示,“6·18”开启前,超过100万的女性将高纤电饭煲加入了购物车。据央视报道,“6·18”当天,低糖电饭煲的搜索用户在厨房小家电品类中排名第一。此外,包括高端免手洗破壁机、可视空气炸锅、炒菜机器人等新品类,也均实现了新用户数同比超100%的增长。而对待洗衣、做饭、刷鞋这些家务事,“95后”的观念也是能给机器干的就不自己干。数据显示,2021年以来,洗碗机、扫地机器人的销售量增长超过200%。“我们卖场的智能小家电,尤其是能解放双手的智能小家电,比如扫地机器人、洗碗机、多功能料理机等都很受95后年轻人的喜欢。”苏宁易购青岛大区家电公司的总经理谭勇告诉记者。

消费者于小姐虽然目前租房住,但已经入手了两件厨房用具,其中一件是华夫饼机。“用起来很方便,尤其是华夫饼机,有现成的模具,把面处理好放上后,一顿颜值和味道并存的早餐几分钟就好了。”她笑着说。而据于小姐讲,她身边的同龄人很多都喜欢这种功能多、操作简单的厨房小家电。“多功能烤箱、可视空气炸锅、煮蛋器,身边的人都买过。”她说。在一家外贸公司做翻译的尹小姐也是多功能小家电的忠实用户。“以前经常为早餐发愁,好吃的不会做,会做的不好吃。自从有了多功能早餐机,只要10分钟左右的时间,就能搞定一顿含煎蛋、煎培根、烤面包、咖啡的丰盛早餐。”“95后”对于多功能厨房家电和清洁家电的热爱,其实在说明他们相较于父辈们对于价格的敏感,他们更注重品质,更愿意用金钱购买可支配的时间。(记者　文鸿飞)

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